Povestea noastră

În 1901, fermierii danezi au creat mai mult decât un unt – au creat un simbol al încrederii. Lurpak® a fost introdus ca un certificat danez de calitate, care garanta un unt de o calitate excepțională și constantă. Numele provine de la „lur”, un instrument muzical din Epoca bronzului – prezent și astăzi cu mândrie în logo.

Prin stabilirea unor standarde stricte pentru toate lăptăriile și fabricile de lactate Lurpak® a contribuit la consacrarea Danemarcei drept unul dintre principalii exportatori de unt din lume. Fundamentul a fost clar: calitate fără compromisuri, bazată pe măiestria și tradiția daneză.

Pe măsură ce exporturile de unt danez au crescut, Lurpak® a intrat pe piața din Marea Britanie – o decizie care avea să-i influențeze decisiv viitorul. Brandul a fost asociat rapid cu o calitate premium în gospodăriile britanice, punând bazele celei mai importante piețe internaționale. Datorită celor două noi legi privind marca Lur, consumatorii aveau garanția unui unt premium pe masa lor.

Anii 1950 au adus două tehnologii importante care au revoluționat Lurpak®. La începutul deceniului a fost introdusă mașina de ambalare. Mai întâi, tradiționalele cutii din lemn, cu doage inscripționate special, au fost înlocuite cu un ambalaj mai igienic din hârtie impermeabilă la grăsime. Ulterior, acesta a fost înlocuit cu elegantul ambalaj din folie pe care îl recunoaștem astăzi și care poartă numele Lurpak®.

Dar inovația nu s-a oprit la ambalaj. Putineiul tradițional, folosit de mai bine de un secol, a fost înlocuit de linia de producție continuă pentru unt.

Pe măsură ce Europa postbelică se reconstruia, cererea pentru alimente de încredere, de calitate premium, era în creștere. Lurpak® și-a asumat cu încredere identitatea de unt danez pur și natural, produs cu măiestrie. Ambalajul a devenit emblematic – folia argintie, tipografia simplă și cele două coarne Lur inconfundabile, ca simbol al autenticității. La raft, transmitea calitate chiar înainte ca ambalajul să fie deschis.

A urmat perioada de mare expansiune. Lurpak® s-a extins puternic pe piețele internaționale și și-a transformat comunicarea prin Douglas the Butterman, un personaj simpatic realizat integral din unt prin tehnica stop-motion, care a devenit deosebit de popular în Marea Britanie. Alături de Douglas, alte campanii creative, precum „Spoil the Cow”, au fost derulate pe diferite piețe, consolidând abordarea îndrăzneață și creativă a brandului Lurpak® în comunicarea despre unt. Campaniile erau ingenioase, jucăușe și, în același timp, clar premium, oferind untului ceva neașteptat: personalitate. Untul nu mai era doar un ingredient. Devenise un brand.

În urma unui contract de sponsorizare încheiat în 1987 între Federația Daneză de Fotbal, DBU, și Consiliul pentru Lactate, logo-ul Lurpak® a ajuns pe tricourile jucătorilor echipei naționale a Danemarcei când au câștigat Campionatul European din 1992 – chiar dacă echipa nu se calificase inițial la competiție. Sponsorizarea a continuat pe parcursul anilor 1990.

În aprilie 1990, consumatorilor danezi le-a fost prezentat un nou produs tartinabil pe bază de grăsimi. Acesta a fost lansat sub un alt nume și susținut de sloganul: „Gustul bun a devenit tartinabil – direct din frigider.”

În ianuarie 1997, Lurpak® a lansat Lurpak® Spreadable în Marea Britanie. Ca răspuns la schimbarea obiceiurilor de consum, produsul oferea gustul untului adevărat, direct din frigider. Lansarea a devenit un factor principal de creștere, contribuind la revitalizarea categoriei și la consolidarea poziției de lider a untului Lurpak® pe cea mai mare piață a sa. Cererea a întâlnit calitatea – fără compromisuri.

Pe măsură ce cultura gastronomică a cunoscut o adevărată efervescență – de la bucătari deveniți vedete de televiziune până la pasionații de gătit acasă – Lurpak® și-a consolidat poziția în centrul creativității din bucătărie. Campanii precum „Mâncarea Bună merită Lurpak®” au prezentat untul ca pe un instrument al creativității, nu doar ca pe un ingredient de bază. Gama a evoluat pentru a răspunde stilului de viață modern: produse tartinabile, variante mai ușoare, produse ecologice și ambalaje practice, resigilabile.

Din punct de vedere vizual, brandul a devenit mai minimalist și mai contemporan, punând în valoare preparatele delicioase și ingredientele de calitate.