Történetünk

1901-ben a dán gazdák nem csupán vajat készítettek: egy megbízható minőségi márkát hoztak létre. A Lurpak® ekkor jelent meg egységes dán minőségi védjegyként, amely garantálta az állandóan kiváló minőségű vajat. A név a „lur” szóból származik, amely egy bronzkori hangszer neve - és ami a mai napig büszkén szerepel a logóban.

A szigorú minőségi előírások bevezetésével a Lurpak® hozzájárult ahhoz, hogy Dánia a világ egyik vezető vajexportőrévé váljon. Az alapok egyértelműek voltak: kompromisszumok nélküli minőség, amely a dán szakértelemre épül.

Ahogy egyre több dán vajat exportáltak, a Lurpak® megjelent a brit piacon is - ez a lépés később meghatározó lett a márka történetében. A márkát a brit háztartások hamar a prémium minőséggel kezdték azonosítani, ezzel megteremtve az alapját annak, hogy az Egyesült Királyság a Lurpak® legnagyobb nemzetközi piacává váljon. A két új Lur márkatörvénynek köszönhetően a vásárlók biztosak lehettek benne, hogy prémium minőségű vaj kerül az asztalukra.

Az 1950-es években két fontos technológiai újítás is forradalmasította a Lurpak® gyártását. Az évtized elején bevezették a csomagológépet. Először a speciálisan feliratozott falécekből készült hagyományos faedényeket váltották fel higiénikusabb, zsírálló papírral. Ezt később a ma is ismert elegáns fóliacsomagolás váltotta fel, rajta a Lurpak® nevével.

De nem csak a csomagolás újult meg. A több mint százéves vajköpülőt is felváltotta a folyamatos vajgyártó gép.

A háború utáni Európa újjáépülésével egyre nagyobb lett az igény a megbízható, prémium minőségű élelmiszerek iránt. A Lurpak® magabiztosan épített arra, hogy gondosan készített, tiszta és természetes dán vajként ismertesse meg magát. A csomagolás ikonikussá vált: ezüst fólia, letisztult betűtípus és a jól felismerhető, két „lur” kürt, amely a hitelesség garanciájaként szolgált. A polcon már azelőtt a minőséget jelezte, hogy bárki kibontotta volna.

Ez volt az áttörés időszaka. A Lurpak® gyorsan terjeszkedett a nemzetközi piacokon, és reklámjaiban is új korszak kezdődött Douglas, a vajember megjelenésével. A teljes egészében vajból készült, bájos stop-motion figura különösen az Egyesült Királyságban vált népszerűvé. Douglas mellett más kreatív kampányok is futottak a különböző piacokon, például a „Spoil the Cow”, tovább erősítve a Lurpak merész és fantáziadús megközelítését a vajhoz. A kampányok szellemesek, játékosak és egyértelműen prémium hangulatúak voltak, és valami váratlant adtak a vajnak: személyiséget. A vaj többé nem csupán egy alapanyag volt. Márkává vált.

Miután 1987-ben szponzori megállapodás született a Dán Labdarúgó-szövetség (DBU) és a Tejipari Tanács között, a Lurpak® logója a dán válogatott játékosainak mezére is felkerült. Így a márka ott volt a mezeken, amikor a dán válogatott 1992-ben megnyerte az Európa-bajnokságot - annak ellenére, hogy eredetileg nem is jutott ki a tornára. A szponzoráció az 1990-es években is folytatódott.

1990 áprilisában a dán vásárlók egy új, kenhető zsiradéktermékkel ismerkedhettek meg. A termék más néven került forgalomba, és a „Good taste has become spreadable - directly from the fridge” szlogennel vezették be.

1997 januárjában a Lurpak® bevezette a Lurpak® Spreadable-t az Egyesült Királyságban. A változó fogyasztói szokásokra reagálva a termék lehetővé tette, hogy a valódi vaj ízét közvetlenül a hűtőből kivéve is könnyen lehessen kenni. A bevezetés jelentős növekedést hozott, segített új lendületet adni a kategóriának, és tovább erősítette a Lurpak® vezető szerepét legnagyobb piacán. A kényelem és a minőség kompromisszumok nélkül találkozott.

Ahogy egyre nagyobb szerepet kapott az étkezési kultúra - a tévés séfektől a lelkes otthoni szakácsokig -, a Lurpak® a konyhai kreativitás középpontjába helyezte magát. Az olyan kampányok, mint a „Good Food Deserves Lurpak®”, a vajat már nem csupán alapanyagként, hanem a kreatív főzés egyik eszközeként mutatták be. A termékkínálat is alkalmazkodott a modern élethez: megjelentek a kenhető vajkészítmények, a könnyebb változatok, az organikus termékek és a praktikus, visszazárható dobozok.

A márka megjelenése is letisztultabbá és modernebbé vált, miközben továbbra is a jó ételeket és a minőségi alapanyagokat helyezte középpontba.