Nuestra historia

En 1901, los agricultores daneses crearon algo más que mantequilla: crearon una marca de confianza. Lurpak® se introdujo como un sello colectivo danés de calidad, garantizando una mantequilla excepcional de manera constante. El nombre procede del “lur”, un instrumento musical de la Edad de Bronce que aún hoy aparece con orgullo en el logotipo.

Al establecer rigurosos estándares en las centrales lecheras, Lurpak® contribuyó a consolidar a Dinamarca como uno de los principales exportadores de mantequilla del mundo. La base era clara: una calidad sin concesiones, arraigada en la artesanía danesa.

A medida que crecían las exportaciones de mantequilla danesa, Lurpak® entró en el mercado británico, un movimiento que marcaría su futuro. La marca se asoció rápidamente con una calidad premium en los hogares británicos, sentando las bases de lo que se convertiría en su mayor mercado internacional. Gracias a las dos nuevas leyes de la marca Lur, los consumidores tenían garantizada una mantequilla de calidad premium en su mesa.

La década de 1950 fue testigo de dos grandes innovaciones tecnológicas que revolucionaron Lurpak®. A principios de la década, se introdujo la máquina de envasado. Primero, los barriles originales de madera con duelas especialmente marcadas fueron sustituidos por un papel resistente a la grasa más higiénico. Posteriormente, este fue reemplazado por los elegantes envoltorios de aluminio que conocemos hoy, con el nombre de Lurpak®.

Pero el envase no fue lo único que experimentó una innovación. La centenaria mantequera fue sustituida por una máquina de fabricación continua de mantequilla.

A medida que la Europa de posguerra se reconstruía, crecía la demanda de alimentos premium y de confianza. Lurpak® apostó con seguridad por su identidad como mantequilla danesa pura y natural, elaborada con cuidado. El envase se volvió icónico: papel de aluminio plateado con una tipografía limpia y los inconfundibles dos cuernos lur como sello de autenticidad. En el lineal, transmitía calidad incluso antes de abrir el envase.

Esta fue la época del gran salto. Lurpak® se expandió con fuerza por los mercados internacionales y transformó su publicidad con Douglas the Butterman, una encantadora figura de stop-motion hecha completamente de mantequilla que se hizo especialmente popular en el Reino Unido. Junto a Douglas, otras campañas creativas, como “Spoil the Cow”, se desarrollaron en distintos mercados, reforzando el enfoque audaz e imaginativo de Lurpak hacia la mantequilla. Las campañas eran ingeniosas, divertidas y claramente premium, aportando a la mantequilla algo inesperado: personalidad. La mantequilla dejó de ser simplemente un ingrediente. Se convirtió en una marca.

Tras un contrato de patrocinio entre la Federación Danesa de Fútbol, DBU, y el Dairy Board en 1987, el logotipo de Lurpak® acabó apareciendo en las camisetas de los jugadores cuando la selección nacional danesa ganó el Campeonato Europeo en 1992, a pesar de que inicialmente no se había clasificado. El patrocinio continuó durante toda la década de 1990.

En abril de 1990, los consumidores daneses conocieron un nuevo producto graso untable. Se comercializó bajo un nombre diferente y con el eslogan: “El buen sabor ahora se puede untar, directamente desde la nevera”.

En enero de 1997, Lurpak® introdujo Lurpak® Spreadable en el Reino Unido. En respuesta a los cambios en los hábitos de los consumidores, ofrecía el sabor de la mantequilla auténtica directamente desde la nevera. El lanzamiento se convirtió en un importante motor de crecimiento, ayudando a revitalizar la categoría y a reforzar el liderazgo de Lurpak® en su mayor mercado. Comodidad y calidad, sin concesiones.

A medida que la cultura gastronómica experimentaba un auge —desde los chefs de televisión hasta los apasionados cocineros caseros—, Lurpak® se reposicionó en el corazón de la creatividad en la cocina. Campañas como “Good Food Deserves Lurpak®” replantearon la mantequilla como una herramienta creativa, no simplemente como un producto básico. La gama evolucionó para adaptarse a la vida moderna: mezclas untables, opciones más ligeras, variedades ecológicas y prácticos envases resellables.

Visualmente, la marca se volvió más minimalista y contemporánea, celebrando la Buena Comida y los ingredientes de calidad.