Vores historie

I 1901 skabte danske landmænd mere end bare smør – de skabte et kvalitetsstempel baseret på tillid. Lurpak® blev introduceret som et fælles dansk kvalitetsmærke, der garanterede smør af konsistent høj kvalitet. Navnet stammer fra "luren", et musikinstrument fra bronzealderen, som stadig pryder logoet i dag.

Ved at indføre strenge kvalitetskrav på tværs af mejerierne var Lurpak® med til at etablere Danmark som en af verdens førende smøreksportører. Fundamentet var klart: kompromisløs kvalitet med rødder i dansk håndværk.

Efterhånden som eksporten af dansk smør voksede, fandt Lurpak® vej til det britiske marked – et skridt, der skulle få stor betydning for brandets fremtid. Lurpak® blev hurtigt forbundet med førsteklasses kvalitet i britiske hjem og lagde dermed grundstenen til det, der siden er blevet brandets største internationale marked. Takket være de to nye love om Lur-mærket kunne forbrugerne være sikre på at få smør af højeste kvalitet på bordet.

1950'erne bød på to store teknologiske gennembrud, der revolutionerede Lurpak®. I begyndelsen af årtiet blev pakkemaskinen introduceret. Først blev de traditionelle trætønder med særligt mærkede staver erstattet af mere hygiejnisk fedttæt papir. Senere blev også dette afløst af de elegante foliepakker med Lurpak®-navnet, som vi kender i dag.

Men det var ikke kun emballagen, der gennemgik en udvikling. Den århundredgamle smørkærne blev erstattet af den kontinuerlige smørfremstillingsmaskine, hvilket markerede et vigtigt teknologisk fremskridt i produktionen af smør.

Efterkrigstidens Europa oplevede en stigende efterspørgsel efter pålidelige fødevarer af høj kvalitet. Lurpak® stod stærkt i sin identitet som rent, naturligt dansk smør fremstillet med omhu. Emballagen blev ikonisk – sølvfolie, et rent typografisk udtryk og de karakteristiske dobbelte lurhorn, der fungerede som et kvalitetsstempel og bevis på autenticitet. På butikshylden signalerede emballagen kvalitet, allerede før pakken blev åbnet.

1980'erne–1990'erne var årtierne, hvor Lurpak® fik gennembrud. Brandet ekspanderede kraftigt på de internationale markeder og fornyede sin markedsføring med Douglas the Butterman, en charmerende stop-motion-figur skabt udelukkende af smør, som især opnåede stor popularitet i Storbritannien. Sideløbende med Douglas kørte andre kreative kampagner på tværs af markeder, blandt andet “Spoil the Cow”, som understregede den modige og fantasifulde tilgang til smør, Lurpak® havde. Kampagnerne var intelligente, legende og udpræget premium i deres udtryk og gav smør noget uventet: personlighed. Smør var ikke længere blot en ingrediens. Det var blevet et brand.

Efter en sponsoraftale mellem Dansk Boldspil-Union (DBU) og Mejeribrugets Fællesorganisation i 1987 kom Lurpak®-logoet til at pryde spillernes trøjer, da det danske fodboldlandshold sensationelt vandt EM i 1992, selvom holdet oprindeligt ikke havde kvalificeret sig til slutrunden. Sponsoraftalen fortsatte gennem hele 1990'erne og bidrog til at styrke Lurpak®s synlighed både i Danmark og internationalt.

I april 1990 blev danske forbrugere introduceret til et nyt smørbart fedtprodukt. Produktet blev lanceret under et andet navn og markedsført med sloganet: ”God smag er blevet smørbar – direkte fra køleskabet.”

I januar 1997 lancerede Lurpak® Lurpak® Smørbar på det britiske marked. Som svar på ændrede forbrugsvaner gjorde produktet det muligt at nyde smagen af ægte smør direkte fra køleskabet. Lanceringen blev en væsentlig vækstdriver, som var med til at revitalisere kategorien og styrke Lurpak®s position som markedsleder på brandets største marked. Bekvemmelighed og kvalitet gik hånd i hånd – uden kompromis.

I takt med at madkulturen blomstrede – fra tv-kokke til passionerede hjemmekokke – repositionerede Lurpak® sig som en central del af den kreative madlavning. Kampagner som “Good Food Deserves Lurpak®” redefinerede smør som et kreativt redskab i køkkenet frem for blot en basisvare. Produktsortimentet udviklede sig i takt med moderne behov og omfattede smørbare varianter, lettere alternativer, økologiske produkter og praktiske genlukkelige bøtter.

Samtidig blev brandets visuelle identitet mere minimalistisk og tidssvarende med fokus på god mad og kvalitetsingredienser.