Presentando LURPAK

Negli anni ’50 lo sviluppo del macchinario per l’imballaggio del burro ha portato gradualmente alla scomparsa dei tradizionali barili di legno che fino ad allora erano serviti ad esportare il Lur nel mondo. In questo modo il burro poteva essere venduto in una confezione più invitante e con standard igenici molto più elevati. Tale sviluppo portò una massiccia opportunità di vendita per il burro danese e nell’aprile del 1957 il Comitato dei Caseifici Danesi lanciò la più grande campagna di marketing mai fatta in Gran Bretagnia. Lo scopo era quello di promuovere la nuova confezione di burro danese. LURPAK diventò il nuovo nome del burro danese nel mercato britannico, rimpiazzando il vecchio "Burro Danese". Il nome prese origine dal famoso marchio di fabbrica con quattro trombe vichinghe intrecciate, che venne mantenuto sulla confezione. La campagna venne a costare diversi milioni di corone danesi al Comitato dei Caseifici Danesi, una somma ingente di denaro per quegli anni. Essa incluse pubblicità in TV, sui giornali e una distribuzione nazionale di brochure e volantini. Fortunatamente i risultati non tardarono ad arrivare: LURPAK vide crescere le vendite costantemente in Gran Bretagnia durante gli anni ’60 e il prodotto conquistò una posizione di rilievo tra i marchi danesi più conosciuti del 20° secolo.